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波司登上半年收入同比上升16% 收缩多元化

  12月20日下午,波司登(03998,HK)发布半年报,截止2018年9月30日止6个月,波司登收入约34.44亿元(单位人民币以下均同),较上年同期上升约16.4%。

  记者注意到,亚搏体育app下载 羽绒服为波司登最大的收入来源,占总收入的51.5%。此外,公司多元化业务大幅收缩,半年期报告显示该项收入只占波司登总营收的0.8%。

  事实上,作为我国最知名的羽绒服亚搏体育app下载 之一,波司登一直在行业中占有重要地位。2013年后,受到电商冲击、行业去库存周期等多种因素影响,波司登一度出现连续三年业绩下滑,但聚焦亚搏体育app下载 羽绒服主业之后,公司业绩逐步好转。

  收缩多元化业务

  公告显示,在波司登半年期34.44亿元的总营收中,亚搏体育app下载 羽绒服仍为公司最大收入来源,占比51.5%,除此之外,贴牌加工管理业务及女装业务分别占总收入的32.1%及15.6%,三类业务收入分别约为17.73亿元、11.07亿元、5.39亿元,较去年同期分别上升19.5%、63.5%、6.6%。

  值得一提的是,多元化业务收缩是波司登近半个财年采取的主要行动之一,收入约为2600万元,较去年同期大幅减少91.1%,只占到总营收的0.8%。波司登认为,多元化业务的放缓,与公司(聚焦主航道、收缩多元化)的整体策略保持一致。通过多元化板块的收缩,使得消费者市场聚焦点可以更加集中,羽绒服乃至功能性服饰的产品凝聚力可以更加突出,品类应有的市场认知及亚搏体育app下载 溢价可以得以释放。

  具体来看,在波司登的多元化业务中,男装、波司登居家、其他亚搏体育app下载 分别减少了83.3%、99.0%以及13.7%。

  波司登相关人士对记者表示:“公司整体业务中多元化收缩,但还会继续多元化业务,只是会从其他不同的角度来做这块业务,中短期时间内聚焦主航道,聚焦亚搏体育app下载 羽绒服下面的波司登亚搏体育app下载 。”

  数据显示,波司登亚搏体育app下载 收入同比上升24.1%,达到15.57亿元;整体亚搏体育app下载 羽绒服业务板块收入同比上升19.5%,达到17.73亿元。

  “从波司登内部看,门店数量回归增长,产品设计时尚化,吸引了大量新消费者;从外部环境看,今年冷得较早,利好羽绒类商品销售。”鞋服行业评论员马岗对记者表示。

  销售额曾一度接近百亿

  公开资料显示,作为我国本土服装类的重要亚搏体育app下载 ,波司登的羽绒服主要包括波司登、雪中飞和冰洁等亚搏体育app下载 ,公司于1976年创建于江苏常熟,至今已经有40多年的历史。

  实际上,波司登前几年的发展之路并不平坦,2012~2013财年达到营收顶峰93.25亿元,此后波司登的业绩经历了较长一段时间的低迷,连续三个财年营收业绩下滑。

  马岗认为,波司登之所以出现业绩下滑,一方面是波司登将资源和重心向男装类目转移,透支管理带宽,对羽绒类商品开发和门店管理输出较少;另一方面是羽绒服市场经过长期的发展,需要一个调整周期清理库存,纠正经营和管理问题。

  实际上,市场环境竞争激烈或也是不可忽略的重要因素。有数据显示,我国羽绒市场增长迅速,2017年市场规模不到1000亿,预计2022年将增长到1600亿。中泰证券研报指出,近两年来,羽绒服市场竞争格局的新变量还包括全品类服装亚搏体育app下载 商的强势介入以及海外知名亚搏体育app下载 在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装亚搏体育app下载 ,而后者的竞争对手则主要为Moncler、Canada Goose。

  不过波司登转型之路似乎取得了成效,从2016~2017财年开始,波司登营收复苏,公司一方面清理库存、优化销售网络,另一方面重塑亚搏体育app下载 ,推动亚搏体育app下载 创新。此前不久,在今年6月底的业绩说明会上,波司登董事局主席兼首席执行官高德康表示,公司将“聚焦主航道,收缩多元化”。

  “波司登在城市核心商圈开了一些旗舰店,提升经销商的信心,走时尚化,也提升了消费者的信心。”马岗还表示,在产品和市场发展稳健时,需要开拓新的类目,防御竞争对手从可替代羽绒的产品上给波司登带来挑战。

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

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